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Finanzen

ALEX REINHARDT Alex Reinhardt: Wie Blockchain den Medienmarkt verändert

Babba Media GmbH

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Alex Reinhardt

An die Blockchain-Technologie im Medienbereich werden viele Erwartungen geknüpft: besserer Schutz von Urheberrechten, Unabhängigkeit von Werbetreibenden und die Möglichkeit, den Wahrheitsgehalt jeder Äußerung einfach zu überprüfen. Im Journalismus erschien 2018 das erste vollwertige Blockchain-Medienprojekt. Die Medienplattform von Civil sollte Dutzende von unabhängigen Redaktionen vereinen, deren Arbeit von Lesern und anderen Journalisten selbst, also ohne Beteiligung von Unternehmern, bezahlt wurde. Die Gründer des Projekts glaubten, dass der aktuelle werbegetriebene Journalismus sich selbst umbringt. Im September 2018 lancierte das Unternehmen sogar seinen Token, um die notwendige Finanzierung aufzubringen, und konnte ihn für 1,4 Millionen Dollar verkaufen. Aber das war leider nicht genug für eine vollständige Einführung der Plattform.

Während Werbung weiterhin eine wichtige Einnahmequelle für Medienunternehmen ist, werden Medienplattformen, die die Blockchain nutzen, in der Lage sein, viel mehr daran zu verdienen, da sie nicht mehr auf die Dienste von Vermittlern angewiesen sind. Momentan erhalten Medienunternehmen nur 38 bis 46 Cent von jedem Dollar, den sie für Werbung ausgeben. Dies ist eine der vielversprechenden Anwendungen der Blockchain in den Medien, aber bei weitem nicht die Einzige.

Eine weitere beliebte Anwendung der Blockchain ist der Urheberrechtsschutz. Nach Branchenschätzungen für 2015 könnten den Urheberrechtsinhabern beispielsweise bis zu 25 Prozent der Gewinne entgehen, weil ihre Musik auf Streaming-Diensten angeboten wird. Spotify zum Beispiel hat keine Lizenzgebühren bezahlt. Die Blockchain-Technologie würde es ermöglichen, solche Situationen zu überwachen und zu verhindern.

Alex Reinhardt über einen neuen Ansatz zum Schutz des Urheberrechts

Für Streaming-Plattformen war die Nutzung fremder Musik lange Zeit ein großes Problem: Die Rechteinhaber erhielten keine Tantiemen, auch wenn die Musik während der Streaming-Session gespielt wurde. Die Blockchain ermöglicht die Kennzeichnung eines Musiktitels und die automatische Zahlung von Tantiemen für die Nutzung eines Titels. Beispiele für solche Blockchain-basierten Lösungen sind:

Mediachain
Mit Mediachain können Sie kreative Werke im Internet finden und verfolgen. Mit dieser Technologie können Inhalte mit einer Eigentumsmarke "eingeschlossen" werden. Der Streaming-Dienst Spotify hat das Start-up Mediachain übernommen, um dessen Technologie zur Überwachung der Einhaltung von Urheberrechten zu nutzen.

Initiative Offene Musik
Die Open Music Initiative ist ein gemeinnütziges Projekt, das Rechteinhabern und Künstlern hilft, für ihre Arbeit bezahlt zu werden. Spotify, Sony und YouTube haben sich an dem Projekt beteiligt. Für die Open Music Initiative ist auch die University of California in Berkeley ein Partner, da die Open Music Initiative den Studenten der Universität hilft, ihre Kreativität zu monetarisieren.

Musicoin
Auf dieser Plattform müssen Songwriter keine Zwischenhändler bezahlen: Sie können für das Anhören von Musik direkt auf der Plattform mit der Kryptowährung MUSIC bezahlen. Die intelligenten Lautsprecher von Volareo haben Musicoin in ihr System integriert: Musikproduzenten können nun sofortige Belohnungen erhalten, wenn jemand ihre Kompositionen anhört.

Der Urheberrechtsschutz ist nicht das Einzige, was die Blockchain-Technologie verändert. Wie im Finanzwesen trägt die Blockchain dazu bei, die Rolle der Intermediäre in den Medien zu minimieren.

Ein neuer Ansatz zur Monetarisierung von Inhalten

Früher hatten Künstler nicht die Möglichkeit, ohne die Einschaltung von Agenten, für ihre Arbeit bezahlt zu werden. Aber, wie die Harvard Business Review anmerkt, revolutioniert die Blockchain die Art und Weise, wie Künstler Inhalte vermarkten: Künstler können direkt von ihren Fans bezahlt werden. Auch Plattformen, auf denen diese Fähigkeit implementiert ist, existieren bereits!
Vevue
Auf der Videoplattform Vevue können Nutzer sofort für ihre Videos belohnt werden und dabei ihre Urheberrechte schützen. Die Ersteller von Inhalten erhalten Vue-Tokens als Bezahlung und können die Coins ausgeben, um andere Videos auf der Plattform anzusehen.
Steemit
Die Steemit-Plattform zahlt STEEM-Token als Belohnung für die Erstellung von Inhalten. Außerdem werden die Nutzer nicht nur für das Erstellen von Inhalten belohnt, sondern auch dafür, dass sie auf der Plattform aktiv sind.
Sapien
Auf der Plattform können Nutzer beliebige Inhalte veröffentlichen und SPN-Tokens als Monetarisierung erhalten. Außerdem hat ihre Website eine sehr interaktive Spielnavigation!

Alex Reinhardt

Auswirkung der Änderungen

Neue Ansätze zur Monetarisierung von Inhalten sind eine der wichtigsten Innovationen der Blockchain, die Künstler langfristig von der Bezahlung von Vermittlern befreien wird. Die Ersteller von Inhalten haben genug eigenes Publikum, um finanziell gut über die Runden zu kommen.

Laut JPMorgan werden die wichtigsten Veränderungen in den Medien im Zusammenhang mit der Blockchain in der Art und Weise liegen, wie die Autoren von Inhalten bezahlt werden und in der Zahlungsstruktur für ihre Arbeit. Die Einführung der Blockchain-Technologie dürfte die folgenden Trends verstärken:

Die Einführung von Micropayments
Immer mehr Nutzer verzichten auf Service-Abonnements zugunsten von einmaligen Käufen. Die Nutzung der Blockchain ermöglicht es ihnen, für den Konsum von Inhalten in kleinen Tranchen zu bezahlen, und zwar nach dem Ausmaß des Konsums.

Direkte Interaktion mit dem Publikum
Die Urheber von Inhalten können ihre Werke direkt, ohne Agenturen oder andere Vermittler, verbreiten.

Transparenz der Zahlungen von Lizenzgebühren
Das System der Lizenzgebühren, die Urheber für die Nutzung ihrer Werke erhalten, wird immer undurchsichtiger. Die Blockchain wird die Rückkehr zu einem klaren und transparenten System von Lizenzgebühren ermöglichen.

Das Teilen und Verteilen von gekauften Dateien ist immer noch möglich, aber die Praxis ist unreguliert und eigentlich illegal. In einem Blockchain-Netzwerk können die Ersteller von Inhalten den Austausch von Material verfolgen und eine Gebühr für dessen Nutzung erheben.

Langfristig wird die Blockchain-Technologie eine neue Ebene des Umgangs mit Informationen ermöglichen: Kennzeichnung von Quellen als vertrauenswürdig oder nicht vertrauenswürdig, Lokalisierung der Quelle eines Angebots, Reduzierung der Werbekosten und so weiter. Bei musikalischen Kompositionen kann die Blockchain-Technologie auch die Urheberrechte von Komponisten und Interpreten besser schützen. Aber leider hat die Masseneinführung dieser Technologie noch nicht begonnen. Der größte Einfluss der Blockchain liegt heute im Bereich der Bezahlung von Inhalten. Wer weiß, was ihr und dem Medienmarkt noch bevorsteht?